静花缘精品民宿:五要点教你策划一个民宿热点活动


2019-04-23 作者: 新社汇官方平台

起到吸引客流、拉动消费的作用。在活动的策划执行过程中,线上的传播环节同样非常重要,有时候它甚至直接决定了线下活动的成功与否。

但是,线上传播不仅是一门技术活,更重要的是脑子要时刻保持清醒,因为你时不时的就需要在A和B或C之间做选择。虽说有很多方法可以促进更好的线上传播,但爆款活动往往都开始于一个核心爆点——易于传播的事件。

那么,热点事件如何打造?

一、目标对象有何需求?

简单来说,就是目标人群想要什么。

如果策划和组织了这次活动,你对它成功的定义是什么?一旦弄清楚这一点,就很容易想到哪类人群会参加这个活动。

组织活动时,考虑到想吸引的人群、他们想要的活动类型及形式,以及他们可能对此次事件抱有的期望,是活动策划步入正确轨道的开始。

二、活动的卖点是啥?

简单来说,就是你能提供什么。

如果把活动当成一个产品,那就是这个产品的卖点是啥?现在每天都有数不清的活动和事件刷屏,无论是线上线下,那么为什么大家会选择参加你的活动?

所以,如果你能有一个足够吸睛的利基事件,那么就相当于有了一个已埋好引线的爆点。在打造爆点事件时,往往对规则难以制定出一个完美的解决方案,不妨“留有争议”,有时候争议并非一个贬义词。

三、要求报名或注册

即使活动免费,但仍需报名或注册。

从心理学上来说,报名及注册的步骤虽然提高了准入门槛,但能极大地提高参与者的仪式感、参与感及使命感,获得的用户人群也会更加精准,如果可以,最好还能针对参与人系统生成邀请函。同时,通过报名截止时间等提醒手段,也可以起到敦促作用。

最早认可活动并参与报名的人群,一般会成为引爆活动的源头。充分利用好种子用户的示范作用,不断更新活动最新进度,营造出活动热度持续上升的状态。

当然,报名及注册的最直接好处是,更利于计算参与人数。报名和注册的过程,也是活动组织者了解参与者的过程,他们是谁、来自哪里、想要什么,都可以在这个过程中得到答案,只要问题设置得当。

四、针对性地选择传播渠道

如今大家都会通过社交媒体获取大部分信息,在活动策划前期,定位目标人群并选择最合适的传播渠道是重中之重。

无论是官方微信、微博、论坛、PR还是各种自媒体渠道,都需要根据自身定位及活动目标选择最适合的渠道。

例如,微博适合事件营销,但目标人群可能并不精准;微信适合在垂直领域进行传播,但最终抵达的人群可能不够广泛;PR则可以扩大声量,增加百度指数。选择哪一种传播渠道抑或全网传播,是打造爆款事件的基础,需要提前斟酌。

五、二次传播更为重要

很多民宿把活动当天的举办当成是一次任务的结束。

其实恰恰相反,这才仅仅是个开始,尤其是针对一些可以持续一段时间的农场活动而言,没什么比现场正在进行中的活动信息更能激发人的关注和好奇心了。

充分利用好活动现场的新鲜素材,通过官方渠道、自媒体、直播等形式,迅速有效的散布出去,能很有效的吸引那些犹豫不定的群体。即便是短时间的活动,也需要把现场的各种信息第一时间发送出去,让观望中的群体产生兴趣,那么下一次再做活动的时候,“心动”距离“行动”的过程就会减少。

除了流量,「适合」也至关重要,品牌调性、活动形式、目标人群喜好等各种因素都需要一一考虑。

总而言之,想要策划一场能先引爆线上从而导流到线下的活动,明确目标、人群、渠道都必不可少,选择能自带流量的KOL合作及要求报名等小技巧在活动策划时也都是加分项。

根据活动定位具体分析,最大化使用现有资源,找到能戳中目标人群的点,才是不变的王道。

(以上内容来自:农学谷商学院,文中民宿图片来自静花缘·果岭山居精品民宿)

当下,伴随着互联网的发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用……全媒体时代成为了大趋势!企业和市场发展必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。媒体,作为信息的重要载体,被人们广泛应用在各个环节中。

微会动平台创始人袁帅认为:“由于新媒体传播具备速度较快、覆盖面广、影响深远的特点,目前新媒体传播手段已经越来越被活动主办者接受和依赖,而随着全媒体发展的大趋势,任何产业其实本身便将成为一个巨大的媒体平台。媒体的作用虽然因‘产业’而异,但是,对于大部分的产业,媒体传播性应该可看做是构成产业市场发展本身的一个极其重要的组成元素,在品牌传播、影响力扩散、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。当下,传统意义上的新闻媒体传播作用在日渐衰减,其价值意义主要集中在行业产业公信力背书一点上,产业应该发挥自身优势,构建自身的互联网、移动互联网媒体传播影响力,自建流量池,数据池已然是必然。”

时代在变,顺应趋势企业和行业才有发展空间。

袁帅,会展业信息化、数字化领域专家,PMP项目管理师,网络营销,搜索引擎营销运营出身,数据分析师,中国电子商务职业经理人,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师 。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事,新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问,静花缘精品系列民宿互联网线上运营,北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人,TAS区块链溯源项目营销合伙人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者,微会动服务共同体发起人。